Jedan od najutjecajnijih znanstvenika 20. stoljeća, Herbert Alexander Simon, rođen je 1916. godine u Milwaukeeju u SAD-u. Studirajući na Sveučilištu u Chicagu, zainteresirao se za područje odlučivanja te je nakon diplome ostao raditi kao asistent na fakultetu. Simon je u početku svoje karijere pokazivao interes za djelovanje lokalne uprave te je u Milwaukeeju proučavao način na koji se donose odluke o lokalnom budžetu. Simon je doktorirao 1943. na Sveučilištu u Chicagu iz područja organizacijskog odlučivanja. Četiri godine kasnije objavljuje svoju epohalnu knjigu „Administrative Behaviour“ kojom postavlja temelje novog pravca razmišljanja, kritizirajući neoklasični model racionalnog ponašanja. Simon uvodi pojam ograničene racionalnosti, pobijajući postavke optimalnog izbora zasnovane na postojanosti potpunog znanja o alternativama i njenim posljedicama. On tvrdi da ljudi imaju ograničene kognitivne sposobnosti, ograničene mogućnosti da sagledaju i uzmu u obzir sve opcije u rješavanju problema, isto kao i nesavršene sposobnosti da sve dostupne informacije obrade. Simon je definirao koncept zadovoljavajućeg izbora u procesu odlučivanja koji se tumači na način da odluka ne mora biti najbolja moguća, nego je dovoljno da bude zadovoljavajuća, da se njome postignu postavljeni ciljevi odlučivanja. Simon naglašava kako se potpuna racionalnost može postići jedino matematičkim formulama i kompjutorskim programima, jer pronalaženje i analiza svake moguće inačice odluke nije izvedivo.

Švedska kraljevska akademija dodijelila je Simonu 1978. godine Nobelovu nagradu za ekonomsku znanost za njegova pionirska istraživanja u domeni procesa donošenja odluka u ekonomskim organizacijama. Mnogi su ga kao Nobelovog laureata opisivali kao „neekonomista“ i zamjerili mu nagradu za ekonomski doprinos, jer su smatrali da je nije zaslužio. Najveći dio svoje karijere, punih 30 godina radio je na Carnegie Mellon Sveučilištu. Popis njegovih objavljenih radova veći je od 800 naslova, a uz to što je bio nevjerojatan znanstvenik, uživao je i veliki ugled među studentima. 

Objavljeni u Regionalni Tjednik